{"id":6219,"date":"2016-07-13T15:30:25","date_gmt":"2016-07-13T14:30:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bbmag.co.uk\/pt-br\/?p=6219"},"modified":"2017-09-21T21:26:21","modified_gmt":"2017-09-21T20:26:21","slug":"campanhas-que-incluem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bbmag.co.uk\/pt-br\/campanhas-que-incluem\/","title":{"rendered":"As campanhas que incluem"},"content":{"rendered":"

Nos \u00faltimos dois anos, a publicidade brasileira tem feito propagandas que se dirigem ao p\u00fablico LGBT<\/em><\/p>\n

Parece que h\u00e1 uma nova ordem na publicidade. Ag\u00eancias do mundo todo, incluindo as do Brasil, v\u00eam produzindo campanhas publicit\u00e1rias que, se n\u00e3o falam diretamente com L\u00e9sbicas, Gays, Bissexuais e Transg\u00eaneros (LGBT), falam com todos, incluindo estes.<\/p>\n

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No Brasil, este fen\u00f4meno come\u00e7ou h\u00e1 pouco mais de dois anos. Em meados de 2014, \u00e0s v\u00e9speras da comemora\u00e7\u00e3o do Dia do Orgulho Gay (que, em muitas capitais do Brasil, coincide com o dia ou a semana da Parada Gay), foi ao ar o autointitulado \u201cprimeiro comercial com um beijo gay da TV brasileira\u201d. Era um institucional do Movimento Esp\u00edrito Lil\u00e1s, onde h\u00e1 uma cena familiar de um casal de homens. Curiosamente, apenas dois dias depois, a fabricante de ve\u00edculos Fiat colocou no ar a sua campanha, que tamb\u00e9m tinha um beijo gay \u2013 neste caso, de duas garotas. O comercial tratava da Copa do Mundo de 2014, no Brasil, e se referia \u00e0s manifesta\u00e7\u00f5es de junho de 2013, quando a popula\u00e7\u00e3o brasileira \u201cfoi \u00e0s ruas\u201d, exigindo mudan\u00e7as pol\u00edticas no Brasil.<\/p>\n

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Uma s\u00e9rie de outras campanhas passou a se referir ao p\u00fablico LGB. A bem da verdade, a maioria n\u00e3o teve grande repercuss\u00e3o. Ou por serem campanhas apenas para m\u00eddias digitais, ou mesmo pela discri\u00e7\u00e3o das cenas \u2013 no comercial da Skol para o Festival Lollapalooza, por exemplo, h\u00e1 um beijo l\u00e9sbico que dura alguns frames de v\u00eddeo, e menos de 1 segundo.<\/p>\n

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At\u00e9 que veio a campanha nacional para TV aberta de O Botic\u00e1rio, para o Dia dos Namorados de 2015. Veiculada em hor\u00e1rio nobre, no intervalo dos programas de maiores audi\u00eancias do Brasil, o filme mostrava homens e mulheres comprando presentes para seus\/suas companheiros (as) nas lojas da marca e, ao final do filme, percebe-se que os casais eram todos homoafetivos. A repercuss\u00e3o foi imediata. Embora tenha havido um impacto negativo principalmente em algumas entidades de cunho religioso (com igrejas sugerindo aos seus fi\u00e9is que boicotassem a marca), a maioria das pessoas aprovou a campanha e apoiou O Botic\u00e1rio. Ou seja, entre perdas e ganhos de clientes, a fabricante de cosm\u00e9ticos teve um crescimento consider\u00e1vel nas vendas.<\/p>\n

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Este ano, em maio, a mesma onda se repetiu, desta vez com a rede de lojas de varejo C&A. Em sua campanha, ela rebatizou o Dia dos Namorados, como Dia dos Misturados (uma brincadeira fon\u00e9tica, em Portugu\u00eas), e sugeriu que cada um usasse a roupa que quiser, independentemente do produto ser masculino ou feminino. O mote \u00e9 n\u00e3o se preocupar com a opini\u00e3o alheia, sentir-se livre, vestir-se como quiser. Ou, como diz a assinatura do comercial, \u201cmisture, ouse, experimente\u201d. Obviamente, houve muitas cr\u00edticas, mas foram superadas pelos muitos elogios. Desta vez, com a febre dos vlogs (blogs digitais em v\u00eddeo, no YouTube), o volume de manifesta\u00e7\u00f5es, de ambos os lados, tamb\u00e9m foi ampliado. Segundo a marca, \u201co dia 12 de junho \u00e9 o dia em que o amor se mistura \u00e0s risadas, ao carinho \u00e0 cumplicidade, \u00e0 ousadia, ao estilo, \u00e0 paix\u00e3o e \u00e0 conquista. \u00c9 o dia de ficar lindo e de estar junto de quem se gosta\u201d.<\/p>\n

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E qual \u00e9 o resultado de tudo isso? Que impacto tem na publicidade e na moda? Alguns especialistas alegam que \u00e9 um risco para as marcas ousarem em campanhas assim, pois \u00e9 importante que as empresas realmente vivam aquilo que anunciam em suas campanhas. Se, por acaso, algum dia sofrerem alguma queixa ou processo de preconceito, por exemplo, o resultado poder\u00e1 ser catastr\u00f3fico, pois a campanha soar\u00e1 como \u201coportunista\u201d.<\/p>\n

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O fato \u00e9 que o mundo est\u00e1 mudando, o Brasil est\u00e1 mudando e, ainda que estejamos todos aprendendo a respeitar as diferen\u00e7as, desejos, fantasias e vontades alheias, o caminho est\u00e1 apenas come\u00e7ando.<\/p>\n

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Assista \u00e0s campanhas inclusivas<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Movimento do Esp\u00edrito Lil\u00e1s – <\/strong>https:\/\/youtu.be\/an_h8rxtYvQ<\/strong><\/a> – 16\/5\/2014<\/strong><\/p>\n

FIAT, Vem pra festa, vem – <\/strong>https:\/\/youtu.be\/3Q8mBTa9xKY<\/strong><\/a> – 18\/5\/2014<\/strong><\/p>\n

Festival Mix Brasil, Todo mundo \u00e9 gay – <\/strong>https:\/\/youtu.be\/Z-jV9yVg04c<\/strong><\/a> – 4\/11\/2014<\/strong><\/p>\n

Skol, Lollapalooza – <\/strong>https:\/\/youtu.be\/WoRdfdCjBbU<\/strong><\/a> – 16\/3\/2015<\/strong><\/p>\n

Melendez\/Sonho de Valsa, #PenseMenosAmeMais – <\/strong>https:\/\/youtu.be\/HYWyzYJhQyk<\/strong><\/a> – 12\/4\/2015<\/strong><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Saiba mais<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":72,"featured_media":15641,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[181,67,94,85],"tags":[],"class_list":{"0":"post-6219","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-artigos","8":"category-entretenimento","9":"category-estilo-de-vida","10":"category-lgbt"},"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.bbmag.co.uk\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/pride-828056_960_720.jpg","jetpack-related-posts":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bbmag.co.uk\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6219","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bbmag.co.uk\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bbmag.co.uk\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bbmag.co.uk\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/72"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bbmag.co.uk\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6219"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.bbmag.co.uk\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6219\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bbmag.co.uk\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15641"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bbmag.co.uk\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6219"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bbmag.co.uk\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6219"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bbmag.co.uk\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6219"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}